اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر


در حال بارگذاری
۱۵ فروردین ۱۳۹۹
pdf
32 مگابایت
436
383 بازدید
رایگان
خرید

اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر – درباره مولف

فیلیپ کاتلر پروفسور برجسته بازاریابی بین المللی اس. سی جانسون در مدرسه مدیریت کلاگ است. او به عنوان یکی از اندیشمندان بازاریابی پیشرو جهان شناخته شده است. او مدرک کارشناسی ارشد در اقتصاد (۱۹۵۳) از دانشگاه شیکاگو و مدرک دکتری خود را در اقتصاد (۱۹۵۶) از موسسه فناوری ماساچوست (M.I.T.) و درجه افتخاری از ۲۱ دانشگاه خارجی دریافت کرده است. او نویسنده بیش از ۵۷ کتاب و بیش از یکصد و پنجاه مقاله است. او به عنوان مشاوره برای IBM، جنرال الکتریک، سونی، AT & T، بانک آمریکا، مرک، موتورولا، فورد و غیره بوده است. فایننشیال تایمز او را در فهرست ۱۰ متفکر برتر تجارت قرار داد. آن ها کتاب مدیریت بازاریابی او را به عنوان یکی از ۵۰ کتاب برتر تجارت در تمام دوران نقل کرده اند.

بازاریابی سرمایه گذاری بلند مدتی است که بدون آن،امکان ایجاد نام تجاری توانمند و تاثیر ذهنی مثبت، کسب شهرت و اعتبار، تامین رضایت مشتریان و به طور کلی موفقیت کسب و کار وجود ندارد.

فیلیپ کاتلر را بسیاری از صاحبنظران به عنوان پدر بازرگانی نوین می شناسند. اوج نبوغ او در تدریس مفاهیم نوین بازاریابی را می توان در این کتاب دید. این کتاب که تا به حال در ۱۷ ویرایش مورد بازنویسی و به روزسانی قرار گرفته، جدیدترین کتاب در رده کتاب های عمومی از این نویسنده می باشد. کاتلر علاوه بر کلیات، در زمینه بازاریابی تخصصی در بخش خدمات، سازمانهای دولتی و توریسم نیز کتاب هایی به چاپ رسانده که امید آن می رود این گروه یا دیگر فعالان بازار، هرچه زودتر ترجمه ی پرباری از آن را به بازار نشر ایران تقدیم نمایند.

ترجمه کتاب اصول بازاریابی فیلیپ کاتلر و گری آرمسترانگ که از کتابهای پرکاربرد در زمینه بازاریابی و از منابع اصلی رشته مدیریت می باشد را در ۴۳۶ صفحه و ۱۱ فصل به صورت PDF می باشد. ترجمه مربوط به ۱۱ فصل اول ویرایش دوازدهم و سال ۲۰۰۸ بوده که توسط مهدی زارع انجام گرفته است.

فهرست مطالب کتاب اصول بازاریابی :

بخش اول، تعریف بازاریابی و فرایند بازاریابی

فصل یک؛ بازاریابی، مدیریت رابطه سودمند با مشتری

  • بازاریابی چیست؟
  • درک بازار و نیازهای مشتری
  • طراحی استراتژی بازاریابی بر اساس مشتری
  • آماده کردن طرح و برنامه بازاریابی
  • ایجاد رابطه با مشتری
  • کسب ارزش از مشتریان
  • چشم انداز جدید بازاریابی
  • در آخر، بازاریابی چیست؟ جمع بندی

فصل دو؛ شرکت و استراتژی بازاریابی، همکاری برای ایجاد رابطه با مشتری

  • برنامه ریزی استراتژیک در سطح شرکت: تعریف کردن نقش های بازاریابی
  • برنامه ریزی بازاریابی: همکاری برای برقراری ارتباط با مشتری
  • استراتژی بازاریابی و آمیخته بازاریابی
  • مدیریت تلاش های بازاریابی
  • اندازه گیری و مدیریت بازگشت سرمایه گذاری در بازاریابی

بخش دوم :درک بازار و مصرف کنندگان

فصل سه؛ محیط بازاریابی

  • محیط خرد شرکت
  • محیط کلان شرکت
  • پاسخ به محیط بازاریابی

فصل چهار؛ مدیریت اطلاعات بازاریابی

  • تشخیص نیازهای اطلاعات بازاریابی
  • جاسوسی بازاریابی
  • تحقیقات بازاریابی
  • تحلیل اطلاعات بازاریابی
  • توزیع و استفاده از اطلاعات بازاریابی
  • دیگر ملاحظات اطلاعات بازاریابی

فصل پنج؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان

  • الگوی رفتار مصرف کننده
  • مشخصه های موثر بر رفتار مصرف کننده
  • انواع رفتار در تصمیم گیری خرید
  • فرایند تصمیم گیری خریدار
  • فرایند تصمیم گیری خرید محصولات جدید

فصل شش؛ بازار مصرفی و رفتار مصرف کنندگان

  • بازارهای تجاری
  • رفتار خریدار تجاری
  • بازارهای دولتی و سازمانی

بخش سوم: طراحی استراتژی و آمیخته بازاریابی مشتری مدار

فصل هفت؛ بخش بندی، هدف گیری، و تثبیت موقعیت : ایجاد رابطه درست با مشتریان درست

  • تقسیم بندی بازار
  • بازاریابی هدفمند
  • تثبیت موقعیت به عنوان مزیت رقابتی

فصل هشت؛ استراتژیهای محصول، خدمت و برند

  • محصول چیست؟
  • تصمیمات محصول و خدمت
  • استراتژی برند: ایجاد برند مستحکم
  • بازاریابی خدمات
  • دیگر ملاحظات محصول

فصل نه؛ ایجاد محصول جدید و استراتژیهای چرخه عمر محصول

  • استراتژی ایجاد محصول جدید
  • استراتژیهای چرخه عمر محصول

فصل ده؛ قیمت گذاری محصول: ملاحظات و رویکردها در قیمت گذاری

  • قیمت چیست؟
  • عواملی که باید در قیمت گذاری مد نظر قرار داد
  • روشهای عمومی قیمت گذاری

فصل یازده؛ قیمت گذاری محصولات: استراتژیهای قیمت گذاری

  • استراتژیهای قیمت گذاری محصول جدید
  • استراتژیهای قیمت گذاری آمیخته محصول
  • استراتژیهای تعدیل قیمت
  • تغییرات قیمت
  • سیاست عمومی و قیمت گذاری
برای رای دادن کلیک کنید
[مجموع: ۱ میانگین: ۵]
  راهنمای خرید:
  • لینک دانلود فایل بلافاصله بعد از پرداخت وجه به نمایش در خواهد آمد.
  • همچنین لینک دانلود به ایمیل شما ارسال خواهد شد به همین دلیل ایمیل خود را به دقت وارد نمایید.
  • ممکن است ایمیل ارسالی به پوشه اسپم یا Bulk ایمیل شما ارسال شده باشد.
  • در صورتی که به هر دلیلی موفق به دانلود فایل مورد نظر نشدید با ما تماس بگیرید.